Gigante desconhecido? Pesquisa inédita revela desconhecimento da Europa em relação ao agro brasileiro e ressalta as oportunidades do setor no mundo; O estudo foi realizada em quatro países: França, Alemanha, Reino Unido e República Tcheca
Uma pesquisa inédita apresentada na 8º Congresso Nacional das Mulheres do Agronegócio – CNMA, mostrou que a população da Europa ainda possui um elevado grau de desconhecimento sobre o agro brasileiro, mas também destacou que o setor tem uma vasta oportunidade de criar uma narrativa mais assertiva e integrada. José Luiz Tejon, curador de conteúdo do CNMA e sócio-diretor da Biomarketing, destacou a necessidade de melhorar a comunicação do agronegócio brasileiro, mesmo sendo um gigante em produção e território. Tejon ressaltou a importância de uma comunicação estratégica para mudar a percepção internacional sobre o Brasil como um “gigante desconhecido” no setor agrícola.
A pesquisa “Percepção do Agronegócio Brasileiro na Europa” foi conduzida pela consultora europeia de ‘Brand Value Management’, OnStrategy, com coordenação da Biomarketing, patrocínio da Serasa Experian e apoio da Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG), com o objetivo de buscar dados reais da percepção do mercado europeu sobre o agro nacional, buscando apresentar uma visão estratégica da cadeia produtiva, ponto fundamental para impulsionar o crescimento do agronegócio brasileiro.
A pesquisa foi realizada no Reino Unido, França, Alemanha e República Tcheca com uma base de 590 mil entrevistados, divididos em três categorias: cidadãos, jornalistas e distribuidores.
Da base total de fontes pesquisadas, 57% disseram não conhecer nada sobre o agro brasileiro e apenas 11,2% responderam que conhecem bem. Na categoria cidadãos, menos de 8,8% afirma conhecer bem o agronegócio do Brasil. Já entre os jornalistas, foram os franceses que demonstraram maior percentual de conhecimento, com 31,1%.
“A pesquisa foi o primeiro levantamento feito sobre a percepção europeia quanto ao agro brasileiro. E para qualquer estratégia ou ação de melhoria é necessário, primeiro, saber onde estão as questões a serem trabalhadas. Então, do ponto de vista de uma empresa de dados como a Serasa Experian, era necessário ter uma primeira medida, entendendo e acabando com alguns mitos, principalmente para saber onde precisamos atuar”, disse o Head de Agronegócio da Serasa Experian, Marcelo Pimenta.
“Estamos há três anos no mercado de agro e temos trabalhado para dar mais transparência, rastreabilidade e dados a fim de que credores possam analisar produtores rurais para que tenham mais acesso a crédito”, complementou.
Na categoria de conhecimento de produtos, o café foi a opção com as melhores avaliações nos quatro países quanto à reputação, tanto entre os cidadãos como entre jornalista e distribuidores.
Comunicação para enfrentar o desconhecimento do agro brasileiro
“Com a análise da pesquisa, ficou evidenciado que a comunicação é o ponto-chave para enfrentar o maior dos desafios encontrados: o desconhecimento do Brasil e da sua grandeza. Portanto, diante deste cenário, a grande oportunidade é comunicar as realidades do agro nacional, que são muito maiores e melhores do que as percepções”, comentou o professor José Luiz Tejon.
“Não basta apenas comunicar e falar o que fazemos. Vivemos em uma era de desconfiança e precisamos provar. Para isso será vital adotarmos cada vez mais rastreabilidade, certificações, seminários, estudos de caso com a juventude mundial, colocar o jovem brasileiro para conversar com o jovem do mundo, a mulher agro brasileira dialogando com as mulheres do planeta. Não devemos ter medo do mercado mundial, pois ele é muito maior do que o que vemos hoje. Precisamos comunicar, encantar e vender”, recomendou Tejon.
“De forma resumida, eu diria que a construção de percepção é crucial para o nosso País e ganha quem tem a melhor narrativa. Temos consistência e produtos de alto valor agregado, mas quem ‘sai na frente’ é quem constrói uma comunicação mais consistente”, avaliou a diretora-executiva da Eksim-CO e ex-USDA, Fabiana Fonseca.
A diretora-executiva da ABAG, Gislaine Balbinot ressaltou os esforços que têm sido feitos para mudar, cada vez mais, a imagem e a narrativa do agro brasileiro. “Atuamos em projetos e ações que trabalham a base de toda essa comunicação, levando conhecimento em escolas, por exemplo. Essa pesquisa mostrou que realmente devemos trabalhar a construção dessa narrativa de forma integrativa, envolvendo a educação, a divulgação de informações corretas e a mídia”.
“Precisamos mostrar a nossa jornada pelo aperfeiçoamento e as conquistas já alcançadas. As realidades do agro brasileiro são muito maiores do que suas percepções. E são vitais para a vida no planeta Terra. Somos um paraíso de oportunidades para o Brasil e para o mundo”, finalizou Tejon.
A íntegra da apresentação da pesquisa “Percepção do Agronegócio Brasileiro na Europa”, promovida no segundo dia do CNMA, pode ser conferida aqui.
Conheça a raça Brabantes, os cavalos mais fortes do mundo
Criados para o trabalho pesado, esses gigantes gentis da Bélgica conquistaram o mundo com força, docilidade e resistência, e hoje, os Brabantes lutam contra a extinção de linhagens raras.
Continue Reading Conheça a raça Brabantes, os cavalos mais fortes do mundo
Brasil ganha o título de melhor corte bovino do mundo no World Butchers’ Challenge 2025
Equipe brasileira conquista reconhecimento internacional com técnica, criatividade e homenagem à Amazônia na maior competição de açougueiros do mundo, criação original Meat Acordeon ganha o título de melhor corte bovino do mundo
Georreferenciamento será exigido para imóveis rurais de até 25 hectares
Regra que exige o georreferenciamento entra em vigor em novembro deste ano e impacta transferências de propriedade, financiamentos e cálculo do ITR para imóveis rurais de até 25 hectares
Continue Reading Georreferenciamento será exigido para imóveis rurais de até 25 hectares
Setor de máquinas e equipamentos agrícolas deve movimentar R$ 65 bilhões na Agrishow
Projeção reflete a busca do produtor por recursos que tragam eficiência, maior produtividade e sustentabilidade; segmento é um dos destaques da Agrishow, que chega à sua 30ª edição sendo palco de grandes inovações
Quadrilha rouba carga de bacalhau de quase R$ 2 milhões às vésperas da Páscoa
Criminosos foram presos em flagrante descarregando as 25 toneladas da carga de bacalhau roubado no litoral paulista; carga era internacional e altamente valorizada para o período de Páscoa
Continue Reading Quadrilha rouba carga de bacalhau de quase R$ 2 milhões às vésperas da Páscoa
Como saber se o confinamento é a melhor estratégia?
O confinamento é um sistema intensivo de criação, no qual os bovinos são mantidos em currais ou baias com espaço limitado, sendo alimentados com dietas balanceadas
Continue Reading Como saber se o confinamento é a melhor estratégia?
