O estudo “Mapa da Mina” indica que a concentração de renda agrícola no início do ano impulsiona a compra de caminhonetes, levando montadoras a investir em publicidade direcionada para captar essa demanda do agronegócio.
As montadoras de veículos, especialmente as fabricantes de caminhonetes, estão intensificando seus investimentos no agronegócio, consolidando sua presença em plataformas digitais como o Broto, do Banco do Brasil. Um levantamento recente revela que boa parte da verba publicitária do quarto trimestre da plataforma é proveniente de montadoras como BYD, Fiat e GM, confirmando o crescente interesse dessas empresas pelo público agro.
Esse aumento nos investimentos não é por acaso. Segundo o estudo “Mapa da Mina”, realizado pela Globo, a concentração da renda agrícola nas regiões Centro-Oeste, Sul e Sudeste impulsiona as compras de bens duráveis, como veículos, especialmente no início do ano, durante os meses de janeiro e fevereiro. Esse período marca um momento estratégico para as montadoras, que se preparam para capturar a demanda antecipada do setor agro, investindo em publicidade direcionada.
De acordo com Marco Aurélio Silveira dos Santos, superintendente-executivo de Tecnologia e Operações do Broto, “em um mercado competitivo como o automotivo, as marcas buscam estratégias para se comunicar diretamente com o público do agronegócio quando este inicia sua jornada de compra, antecipando a captura de demanda e eventuais decisões de aquisição”.
Broto: a ponte entre montadoras e o agronegócio
A plataforma Broto tem se consolidado como um canal estratégico para marcas automotivas. Ela oferece um ambiente altamente segmentado, possibilitando que anúncios sejam exibidos diretamente a um público engajado e com alta propensão à compra. Esse modelo faz parte de uma tendência crescente conhecida como retail media, um formato de publicidade digital que entrega mensagens direcionadas para consumidores já inseridos no processo de decisão.
Um estudo do eMarketer reforça a eficácia desse modelo, mostrando que a retail media alcançou a marca de US$ 30 bilhões em apenas cinco anos – muito mais rápido do que outros formatos, como social media (11 anos) e search media (14 anos).
Aquecimento publicitário no quarto trimestre
Com o encerramento do ano, o setor automotivo aproveita o aquecimento publicitário para intensificar sua comunicação com o público agro. Isso reflete não apenas o potencial de crescimento do agronegócio, mas também a percepção das montadoras sobre a relevância desse público para o mercado automotivo.
Além disso, a escolha por caminhonetes como veículo ideal para o agronegócio é um reflexo das necessidades específicas desse segmento, como robustez, capacidade de carga e versatilidade para enfrentar diferentes tipos de terreno.
Um futuro promissor para a parceria entre o automotivo e o agro
Os investimentos das montadoras em plataformas como o Broto são apenas o começo de uma tendência que deve crescer ainda mais nos próximos anos. A sinergia entre os setores automotivo e agrícola promete fortalecer o mercado, oferecendo soluções cada vez mais personalizadas para os produtores rurais.
Com o agronegócio consolidado como um dos pilares da economia brasileira, o investimento das montadoras em publicidade voltada para esse público mostra que a aposta no setor é estratégica e com potencial de alto retorno.
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