O estudo “Mapa da Mina” indica que a concentração de renda agrícola no início do ano impulsiona a compra de caminhonetes, levando montadoras a investir em publicidade direcionada para captar essa demanda do agronegócio.
As montadoras de veículos, especialmente as fabricantes de caminhonetes, estão intensificando seus investimentos no agronegócio, consolidando sua presença em plataformas digitais como o Broto, do Banco do Brasil. Um levantamento recente revela que boa parte da verba publicitária do quarto trimestre da plataforma é proveniente de montadoras como BYD, Fiat e GM, confirmando o crescente interesse dessas empresas pelo público agro.
Esse aumento nos investimentos não é por acaso. Segundo o estudo “Mapa da Mina”, realizado pela Globo, a concentração da renda agrícola nas regiões Centro-Oeste, Sul e Sudeste impulsiona as compras de bens duráveis, como veículos, especialmente no início do ano, durante os meses de janeiro e fevereiro. Esse período marca um momento estratégico para as montadoras, que se preparam para capturar a demanda antecipada do setor agro, investindo em publicidade direcionada.
De acordo com Marco Aurélio Silveira dos Santos, superintendente-executivo de Tecnologia e Operações do Broto, “em um mercado competitivo como o automotivo, as marcas buscam estratégias para se comunicar diretamente com o público do agronegócio quando este inicia sua jornada de compra, antecipando a captura de demanda e eventuais decisões de aquisição”.
Broto: a ponte entre montadoras e o agronegócio
A plataforma Broto tem se consolidado como um canal estratégico para marcas automotivas. Ela oferece um ambiente altamente segmentado, possibilitando que anúncios sejam exibidos diretamente a um público engajado e com alta propensão à compra. Esse modelo faz parte de uma tendência crescente conhecida como retail media, um formato de publicidade digital que entrega mensagens direcionadas para consumidores já inseridos no processo de decisão.
Um estudo do eMarketer reforça a eficácia desse modelo, mostrando que a retail media alcançou a marca de US$ 30 bilhões em apenas cinco anos – muito mais rápido do que outros formatos, como social media (11 anos) e search media (14 anos).
Aquecimento publicitário no quarto trimestre
Com o encerramento do ano, o setor automotivo aproveita o aquecimento publicitário para intensificar sua comunicação com o público agro. Isso reflete não apenas o potencial de crescimento do agronegócio, mas também a percepção das montadoras sobre a relevância desse público para o mercado automotivo.
Além disso, a escolha por caminhonetes como veículo ideal para o agronegócio é um reflexo das necessidades específicas desse segmento, como robustez, capacidade de carga e versatilidade para enfrentar diferentes tipos de terreno.
Um futuro promissor para a parceria entre o automotivo e o agro
Os investimentos das montadoras em plataformas como o Broto são apenas o começo de uma tendência que deve crescer ainda mais nos próximos anos. A sinergia entre os setores automotivo e agrícola promete fortalecer o mercado, oferecendo soluções cada vez mais personalizadas para os produtores rurais.
Com o agronegócio consolidado como um dos pilares da economia brasileira, o investimento das montadoras em publicidade voltada para esse público mostra que a aposta no setor é estratégica e com potencial de alto retorno.
Quer ficar por dentro do agronegócio brasileiro e receber as principais notícias do setor em primeira mão? Para isso é só entrar em nosso grupo do WhatsApp (clique aqui) ou Telegram (clique aqui). Você também pode assinar nosso feed pelo Google Notícias.
Fenagra é palco de oportunidades, negócios, atualização e tendências do setor da agroindústria Feed & Food
Evento contará com 230 empresas expositoras e 11 congressos técnicos para a troca de informação, conhecimento, inovação, tecnologia e investimento.
Mato Grosso exporta 145 mil toneladas de carne bovina no primeiro trimestre do ano
No cenário nacional, as exportações de carne bovina totalizaram 746,1 mil toneladas, um aumento de 11% em relação ao primeiro trimestre do ano anterior.
Continue Reading Mato Grosso exporta 145 mil toneladas de carne bovina no primeiro trimestre do ano
Colheita finalizada: Frísia orienta produtores sobre os próximos passos no campo
Pós-colheita exige atenção com o solo, finanças e práticas sustentáveis para garantir o sucesso da próxima safra.
Continue Reading Colheita finalizada: Frísia orienta produtores sobre os próximos passos no campo
Anec reduz previsão para exportação de soja do Brasil, mas vê alta anual em abril
No acumulado do primeiro trimestre, a exportação de soja do Brasil aumentou cerca de 1 milhão de toneladas ante o mesmo período do ano passado.
Continue Reading Anec reduz previsão para exportação de soja do Brasil, mas vê alta anual em abril
Setor Produtivo defende Código Florestal e impactos críticos da Moratória da Soja em audiência no Senado
O debate trouxe à tona o clamor de produtores rurais e representantes do setor agropecuário diante de medidas que violam a soberania nacional.
Preço de ingredientes do prato feito tem queda em São Paulo em março
A carne bovina, item de maior peso na composição do prato, registrou recuo de 1,16%. No acumulado deste ano, a queda chega a 0,49%.
Continue Reading Preço de ingredientes do prato feito tem queda em São Paulo em março
